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悠然三明四季行

来源:三明资讯网  浏览次数:   日期:2017-01-03 11:27

作为三明人

三明旅游你知多少

三明的旅游活动你又知道多少

今天

咱来说说今年三明旅游交出的成绩单吧!

一起回顾这一年的精彩!

我们的活动

春到建宁“花海跑”、夏往泰宁“淘气节”、秋来将乐“嘻游季”、冬至沙县“吃货汇”……这是三明旅游策划推出的“悠然三明四季行”系列营销活动主题,包括春、夏、秋、冬四场大型营销活动。

01

建宁“花海跑”

3月27日,“清新福建——悠然三明四季行”之一的春到建宁“花海跑”主题营销活动在建宁县启动。

游客们在长达3公里花田中漫跑,感受当地田园生态景色,体验运动乐趣。活动通过“旅游+互联网直播”形式,吸引了百万网民“驻足”观看。

02

泰宁“淘气节”

在炎炎夏日,躲进最美的丹霞山水画卷,与自然融为一体,呼吸清新空气,在“湿身派对”玩到忘乎所以……6月26日,来自全国各地的游客聚集泰宁“淘气节”,战水球,看丹霞山水风貌,品百年美食文化。

“泰宁淘气节”活动以“撒野趣味跑、五彩水球大战、千人豆腐宴、经典淘气游”四大主题组成,紧扣“碧蓝苍穹深呼吸”的夏季主题。

03

将乐“嘻游季”

悠然三明四季行”之一的将乐“嘻游季”活动,10月30日在将乐玉华洞举行。结合将乐自然深呼吸,紧扣“绿野乡居亲子游”的秋季主题,开展寓教于乐的亲子活动。

活动以“西游”为主线,充满故事情节。拜师学艺、唐僧保卫战、哪吒闹海、蟠桃盛会四大主题活动。而哪吒闹海的游戏,则是让小朋友踩爆气球,耐心寻找气球中的礼品。简单易懂的游戏设置,令家长和孩子都能轻松参与到其中,感受亲子互动的温馨和乐趣。

04

沙县“吃货汇”

12月11日,一场盛大的小吃盛宴“沙县吃货汇”在三明沙县小吃文化城举行,吸引来自全国各地的游客,深度体验最地道的沙县小吃。

活动期间,主办方邀请沙县小吃传承人讲述“沙县小吃”背后的故事;小吃名家大师现场展示沙县芋饺、扁肉、蒸饺的制作过程,台下体验者跟随指导,亲自学做小吃名点,互相比拼手艺。

千人宴菜单从200多种沙县小吃中精选而出,代表最正宗的沙县小吃精品。现场上百桌铺开来,来自各地的体验者共同品尝沙县小吃。主办方还开展“网红大胃王”活动,比拼谁吃得多、吃得快,以赢得千元现金大奖。

我们的成效

据统计,全市旅游业前三季度接待游客1582.09万人次,实现旅游总收入123.96亿元,分别比增16.5%和25.3%,实现增幅逐季上升的态势。

我们的创新突破

今年来,三明旅游部门积极响应国家旅游局提出的“全域旅游”发展战略,落实福建省打造“全域生态旅游省”发展思路,立足自身优势,主动作为,携手新媒体,创新推出“悠然三明四季行”大型主题营销活动,着力从主题创意、运作模式、活动形式、营销传播等方面创新突破,实现营销效应的极大化,为2016年三明旅游抒写了浓墨重彩的篇章!

1

主题创意接地气显张力

为打响“清新福建悠然三明”品牌,围绕旅游整体形象提升,三明市着力抓好年度旅游活动的顶层设计,契合新时代需求的“旅游+互联网”,推出“悠然三明四季行”年度主题旅游项目,并从创意活动主题入手,策划细化“悠然三明四季行”子活动,推出四季不同的旅游营销主题。

春季——万紫千红看花海

夏季——碧蓝苍穹深呼吸

秋季——绿野乡居亲子游

冬季——小吃大餐醉风情

对策划的每场主题营销活动,三明市则以创意的新视角,深挖文化内涵,设计适合玩家多元化体验性、参与性需求的项目,增加活动亮点和卖点。

2

运作模式贴市场更高效

按照“专业的事要交给专业的人做”的理念,三明市积极探索市场化运作模式,由三明市旅游协会购买,新浪福建策划、运作;推动了三明市旅游局、三明市旅游协会与新浪福建强强联手战略合作。

通过政府支持、市场化运作,推动政府包揽向市场运作的转变,在缩减财政投入的同时,增加活动的“造血功能”,使活动办出特色、办出影响、办出水平。

3

营销形式显特色聚人气

充分运用“旅游+互联网+O2O”对资源进行跨界整合,因地制宜,策划包装,创新策划建宁“花海跑”“泰宁淘气地图”“泰宁淘气式”“将乐理学第一课”“海洋球大战”“沙县小吃体验赛”等参与性项目或游戏,成功打造了“花海建宁”“淘气泰宁”“嘻游将乐”“吃货沙县”品牌。

4

整合传播多渠道全媒体

网红直播淘气节

注重创新宣传营销方式,着力由传统媒体宣传向全媒体传播转变,策划推出营销推广新模式。在成功举办的春夏秋冬四次主题活动中,采用微信+微博“双微并推”、新兴媒体+传统媒体“联动发声”、达人+网红“柔性扩散”,变旅游活动“一纸通稿打天下”为全方位立体式多元传播,达到了活动前“预热宣传”、活动后“延续宣传”的目的。

今年举办的四场主题活动,都吸引了众多主流媒体的关注。中央电视台、中国旅游报等四十余家媒体都对“悠然三明四季行”系列活动作了报道。

央视1套、13套《朝闻天下》并机播出,央视《经济新闻联播》赏花经济专题报道建宁花海跑盛况。

微博话题特别炒作了“沙县吃货汇——不一样的沙县小吃”,阅读量1394万,成为当日最受关注微博旅游榜第一名,当周全国旅游话题琅琊榜第二名。

将乐“嘻游季”活动当日,将线下活动导流至线上,场内场外互动“将乐嘻游季”话题标签,网络话题阅读量达到526.4万,参与讨论5993人次,成为当日微博最受关注的旅游话题榜第一名。

泰宁“淘气节”的话题量也超过700多万。

从春季建宁花海跑、夏季泰宁淘气节、秋季将乐嘻游季再到冬季沙县吃货汇,三明从自身出发挖掘潜力不断快乐升级,持续的内容生产力、自带话题的势能价值、人格化的品牌演绎、市场的整合善用,旅游+互联网资源跨界整合联动,助力“三明旅游”加速实现新跨越,可以说2016年是三明旅游不断突破的一年。

三明四季皆有景

2017年三明旅游将以满格的力量

为游客带来不同的旅游体验!

请关注我们“三明旅游”

让你提前知道旅游“大事件”!

来源:三明旅游


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